Beynəlxalq Məlumat Korporasiyasının (IDC) məlumatına görə, 2022-ci ilin ikinci rübündə qlobal smartfon tədarükü illik müqayisədə 9% azalıb, Çin smartfon bazarı illik müqayisədə 14,7% azalaraq 67,2 milyon ədəd təşkil edib.
Getdikcə daha az insan telefonlarını dəyişir və bu, smartfon bazarında davam edən enişə səbəb olur.Ancaq digər tərəfdən, ağıllı saatlar bazarı genişlənməkdə davam edir.kontrapoint məlumatları göstərir ki, qlobal smartwatch tədarükü 2022-ci ilin ikinci rübündə illik müqayisədə 13% artıb, Çində isə ağıllı saat satışları illik müqayisədə 48% artıb.
Bizə maraqlıdır: Mobil telefon satışlarının azalmağa davam etdiyi bir vaxtda niyə ağıllı saatlar rəqəmsal bazarın yeni sevgilisi oldu?
Ağıllı saat nədir?
“Son bir neçə ildə ağıllı saatlar populyarlaşıb.
Çoxları onun sələfi olan “ağıllı bilərzik”lə daha çox tanış ola bilər.Əslində onların hər ikisi bir növ “ağıllı geyim” məhsullarıdır.Ensiklopediyada “ağıllı geyim”in tərifi “geyinilə bilən texnologiyanın gündəlik geyimin intellektual dizaynına tətbiqi, ümumiyyətlə geyilə bilən (elektron) cihazların inkişafıdır.
Hazırda ağıllı geyimin ən çox yayılmış formalarına qulaq geyimləri (hər növ qulaqlıqlar daxil olmaqla), bilək geyimləri (o cümlədən bilərziklər, saatlar və s.) və baş geyimləri (VR/AR cihazları) daxildir.
Ağıllı saatlar, bazarda ən qabaqcıl qolbaqlı ağıllı geyim cihazları olaraq, xidmət etdikləri insanlara görə üç kateqoriyaya bölünə bilər: uşaq smart saatları dəqiq yerləşdirmə, təhlükəsizlik və təhlükəsizlik, öyrənməyə kömək və digər funksiyalara diqqət yetirir, yaşlı smart saatlar isə sağlamlığın monitorinqinə daha çox diqqət yetirmək;və böyüklər üçün smart saatlar fitnesdə kömək edə bilər, on-the-go ofis, onlayn ödəniş ...... funksiyası Daha əhatəlidir.
Və funksiyaya görə, smart saatları həm də peşəkar sağlamlıq və idman saatlarına, eləcə də daha çox yönlü tam smart saatlara bölmək olar.Ancaq bunların hamısı yalnız son illərdə ortaya çıxan alt kateqoriyalardır.Əvvəlcə ağıllı saatlar hesablama texnologiyasından istifadə edən "elektron saatlar" və ya "rəqəmsal saatlar" idi.
Tarix Yaponiyanın Seiko və Amerika Birləşmiş Ştatlarının Hamilton Watch Company bilək hesablama texnologiyasını inkişaf etdirdiyi və 2100 dollar dəyərində ilk rəqəmsal saat olan Pulsarı buraxdığı 1972-ci ilə gedib çıxır.O vaxtdan bəri rəqəmsal saatlar təkmilləşməyə və ağıllı saatlara çevrilməyə davam etdi və nəticədə Apple, Huawei və Xiaomi kimi əsas markaların daxil olması ilə 2015-ci ildə ümumi istehlak bazarına daxil oldu.
Və bu günə qədər ağıllı saat bazarında rəqabətə qoşulan yeni brendlər var.Çünki doymuş smartfon bazarı ilə müqayisədə ağıllı geyilə bilən bazar hələ də böyük potensiala malikdir.Smartwatch ilə əlaqəli texnologiya da on il ərzində böyük dəyişikliklərə məruz qalıb.
Məsələn, Apple-ın Apple Watch-unu götürün.
2015-ci ildə satışa çıxarılan ilk seriya 0 ürək döyüntüsünü ölçə və Wi-Fi-a qoşula bilsə də, funksional olaraq telefondan daha çox asılı idi.Yalnız sonrakı illərdə müstəqil GPS, suya davamlı üzgüçülük, tənəffüs təlimi, EKQ, qan oksigeninin ölçülməsi, yuxu qeydi, bədən istiliyinin təyini və digər idman və sağlamlıq monitorinq funksiyaları əlavə edildi və tədricən telefondan müstəqil oldu.
Və son illərdə, SOS təcili yardım və avtomobil qəzasının aşkarlanmasının tətbiqi ilə, ehtimal ki, smartwatch yeniləmələrinin gələcək iterasiyasında təhlükəsizlik sinfi funksiyaları əsas tendensiyaya çevriləcək.
Maraqlıdır ki, ilk nəsil Apple saatı təqdim ediləndə Apple onu ənənəvi saatlara bənzər dəbdəbəli məhsula çevirmək üçün qiyməti 12.000 dollardan yuxarı olan Apple Watch Edition-ı satışa çıxarmışdı.Nəşr seriyası növbəti ildə ləğv edildi.
İnsanlar hansı ağıllı saatları alırlar?
Tək satış baxımından Apple və Huawei hazırda yerli böyüklər üçün ağıllı saatlar bazarının zirvəsidir və onların Tmall-da satışları üçüncü və dördüncü yerdə olan Xiaomi və OPPO-dan 10 dəfə çoxdur.Xiaomi və OPPO gec daxil olduqları üçün (ilk smart saatlarını müvafiq olaraq 2019 və 2020-ci illərdə satışa çıxarırlar) daha çox məlumatlı deyillər, bu da satışa müəyyən dərəcədə təsir göstərir.
Xiaomi əslində geyilə bilən seqmentdə qabaqcıl brendlərdən biridir və ilk Xiaomi qolbağını 2014-cü ildə buraxmışdır. Beynəlxalq Məlumat Korporasiyasının (IDC) məlumatına görə, Xiaomi təkcə 2019-cu ildə taxıla bilən bilək ilə birlikdə 100 milyon daşına bilən cihaz tədarükünün həcminə çatmışdır. yəni Xiaomi qolbaq - kredit götürür.Lakin Xiaomi diqqətini qolbaq üzərində cəmlədi, yalnız 2014-cü ildə Huami Texnologiyasına (indiki Amazfit-in istehsalçısı) sərmayə qoydu və tamamilə Xiaomi-yə məxsus smart saat markasını satışa çıxarmadı.Yalnız son illərdə ağıllı qolbaqların satışının azalması Xiaomi-ni ağıllı saatlar bazarı uğrunda yarışa qoşulmağa məcbur etdi.
Mövcud smartwatch bazarı cib telefonlarından daha az seçicidir, lakin müxtəlif markalar arasında fərqli rəqabət hələ də tam sürətlə davam edir.
Ən çox satılan beş ağıllı saat markası hazırda müxtəlif insanların ehtiyaclarını hədəfləyən müxtəlif məhsul xətlərinə malikdir.Nümunə olaraq Apple-ı götürək, bu ilin sentyabrında buraxılan yeni Apple Watch-un üç seriyası var: SE (səmərəli model), S8 (hərtərəfli standart) və Ultra (açıq havada peşəkar).
Ancaq hər bir markanın fərqli rəqabət üstünlüyü var.Məsələn, bu il Apple Ultra ilə açıq havada peşəkar saatlar sahəsinə girməyə çalışdı, lakin çoxları tərəfindən yaxşı qarşılanmadı.Çünki GPS ilə başlayan Garmin markasının bu bölmədə təbii üstünlüyü var.
Garmin-in ağıllı saatı günəş enerjisi ilə enerji doldurma, yüksək dəqiqlikdə yerləşdirmə, yüksək parlaqlıqda LED işıqlandırma, istilik adaptasiyası və hündürlükdə uyğunlaşma kimi peşəkar səviyyəli sahə idman xüsusiyyətlərinə malikdir.Müqayisə üçün qeyd edək ki, təkmilləşdirmədən sonra da (Ultra akkumulyatoru 36 saat davam edir) gündə bir yarım dəfə doldurulmalı olan Apple Watch çox “toyuq”dur.
Apple Watch-un "bir gün bir şarj" batareya ömrü təcrübəsi uzun müddətdir tənqid olunur.Yerli brendlər, istər Huawei, istər OPPO, istərsə də Xiaomi, bu baxımdan Apple-dan çox üstündür.Normal istifadədə Huawei GT3 batareyasının ömrü 14 gün, Xiaomi Watch S1 12 gün, OPPO Watch 3 isə 10 günə çata bilər.Huawei ilə müqayisədə OPPO və Xiaomi daha münasibdir.
Uşaq saatları bazarının həcmi böyüklər saatları ilə müqayisədə kiçik olsa da, bazar payının əhəmiyyətli bir hissəsini tutur.IDC sənaye məlumatlarına görə, 2020-ci ildə Çində uşaq smart saatlarının tədarükü təxminən 15,82 milyon ədəd olacaq ki, bu da ağıllı saatların ümumi bazar payının 38,10%-ni təşkil edir.
Hazırda BBK-nın Little Genius alt brendi erkən daxil olduğu üçün sənayedə lider mövqe tutur və onun Tmall-da ümumi satışları ikinci yerdə olan Huawei-dən iki dəfə çoxdur.Perspektivli məlumatlara görə, Little Genius hazırda uşaq smart saatlarında 30%-dən çox paya malikdir ki, bu da Apple-ın böyüklər üçün nəzərdə tutulmuş ağıllı saatlardakı bazar payı ilə müqayisə oluna bilər.
İnsanlar niyə ağıllı saatlar alırlar?
İdman qeydləri istehlakçıların ağıllı saatlar almasının ən mühüm səbəbidir və sorğuda iştirak edən istifadəçilərin 67,9%-i bu ehtiyacı ifadə edir.Yuxu qeydi, sağlamlıq monitorinqi və GPS yerləşdirmə də istehlakçıların yarıdan çoxunun ağıllı saatlar aldığı məqsədlərdir.
Altı ay əvvəl Apple Watch Series 7-ni alan Xiaoming (təxəllüs) bu smart saatı sağlamlıq vəziyyətini gündəlik izləmək və daha yaxşı idmanla məşğul olmaq üçün əldə edib.Altı aydan sonra o, gündəlik vərdişlərinin həqiqətən dəyişdiyini hiss edir.
“Mən (sağlamlıq indeksi) dairəsini bağlamaq üçün hər şeyi edə bilərəm, gündəlik həyatımda daha çox dayanıb daha çox yeriyəcəm, indi isə evə gedəndə metrodan bir dayanacaq tez düşəcəyəm, ona görə də 1,5 kilometr daha çox piyada gedəcəm. adi və təxminən 80 kalori daha çox istehlak edin."
Əslində, "sağlamlıq", "mövqeləşdirmə" və "idman" həqiqətən ağıllı saat istifadəçilərinin ən çox istifadə etdiyi funksiyalardır.Respondentlərin 61,1%-i saatın sağlamlıq monitorinqi funksiyasından tez-tez istifadə etdiklərini, yarıdan çoxu isə GPS yerləşdirmə və idman qeydi funksiyalarından tez-tez istifadə etdiklərini bildirib.
"Telefon", "WeChat" və "mesaj" kimi smartfonun özü tərəfindən yerinə yetirilə bilən funksiyalar ağıllı saatlar tərəfindən nisbətən az istifadə olunur: müvafiq olaraq cəmi 32,1%, 25,6%, 25,6% və 25,5%.Respondentlərin 32,1%-i, 25,6%-i və 10,10%-i bu funksiyalardan ağıllı saatlarında tez-tez istifadə edəcəklərini bildiriblər.
Xiaohongshu-da, brend tövsiyələri və rəylərindən başqa, funksional istifadə və görünüş dizaynı ağıllı saatlarla bağlı qeydlərin ən çox müzakirə olunan aspektləridir.
İnsanların ağıllı saatın nominal dəyərinə olan tələbi onun funksional istifadəsinə can atmaqdan az deyil.Axı, ağıllı geyilə bilən cihazların mahiyyəti bədənə "geyinmək" və şəxsi imicinin bir hissəsi olmaqdır.Buna görə də ağıllı saatlar haqqında müzakirələrdə geyimi ifadə etmək üçün çox vaxt "yaxşı görünüşlü", "şirin", "qabaqcıl" və "incə" kimi sifətlərdən istifadə olunur.Paltarı təsvir etmək üçün tez-tez istifadə olunan sifətlər də tez-tez görünür.
Funksional istifadə baxımından idman və sağlamlıqla yanaşı, "öyrənmə", "ödəniş", "sosial" və "oyun" da insanların ağıllı saat seçərkən diqqət yetirəcəyi funksiyalardır.
Yeni ağıllı saat istifadəçisi Xiao Ming, idmana sadiq qalmaq və sosial qarşılıqlı əlaqə şəklində sağlam bədən məlumatlarını saxlamaq üçün özünü daha da həvəsləndirmək üçün "başqaları ilə rəqabət aparmaq və dostlar əlavə etmək" üçün tez-tez Apple Watch-dan istifadə etdiyini söylədi.
Bu nisbətən praktik funksiyalara əlavə olaraq, ağıllı saatlarda bəzi gənclər tərəfindən axtarılan çoxlu qəribə və zahirən yararsız görünən kiçik bacarıqlar da var.
Brendlər son illərdə yığım sahəsini artırmağa davam etdikcə (Apple Watch ilkin nəslin 38 mm-lik variantından bu ilki yeni Ultra seriyasında 49 mm-lik diapazona çevrilib və təxminən 30% genişlənib), daha çox funksiya mümkün olur.
Göndərmə vaxtı: 10 fevral 2023-cü il
